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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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品牌策劃方案總結(jié)之源點(diǎn)期渠道策略

品牌策劃方案總結(jié) 渠道作為4P中的一P,在營(yíng)銷中的重要性可謂直觀重要。在中國(guó)營(yíng)銷史上，曾經(jīng)有過所謂的渠道為王時(shí)代，當(dāng)時(shí)營(yíng)銷人的口號(hào)是得渠道者得天下。當(dāng)時(shí)最火的快消飲料企業(yè)是娃哈哈，其獨(dú)創(chuàng)的聯(lián)銷體渠道模式，能將任何一款新品在短短幾天之內(nèi)鋪到全國(guó)數(shù)百萬個(gè)零售終端。吳曉波給娃哈哈寫的《非常營(yíng)銷》是也是當(dāng)時(shí)最火的營(yíng)銷類書籍之一。雖然渠道為王的時(shí)代...

杭州母嬰品牌策劃公司如何制定定價(jià)格策略？

杭州母嬰品牌策劃公司認(rèn)為價(jià)格是營(yíng)銷核心4P中一P，是企業(yè)最重要的利潤(rùn)杠桿，但人們對(duì)此往往認(rèn)識(shí)不足，大部分的企業(yè)都不能通過正確定價(jià)來達(dá)到最大收益。因?yàn)椋▋r(jià)是個(gè)復(fù)雜游戲，隨著行業(yè)不同，所處市場(chǎng)階段不同，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，所應(yīng)采取的定價(jià)策略也不同，而具體的定價(jià)方式技巧又很多，這都讓定價(jià)變得復(fù)雜。我們對(duì)價(jià)格的探討，更多針對(duì)從所處的市場(chǎng)階段應(yīng)采取哪...

杭州品牌命名與超級(jí)卡通形象

杭州品牌命名所理解的超級(jí)卡通形象是什么？卡通形象不是吉祥物，卡通形象是企業(yè)的超級(jí)代言人。在很多企業(yè)看來做個(gè)卡通形象就是做個(gè)吉祥物，至于為什么做這個(gè)吉祥物，這個(gè)吉祥物究竟什么價(jià)值，卻沒有想清楚，以至于做出來的卡通形象奇奇怪怪，達(dá)不到傳播品牌，提升品牌資產(chǎn)的作用。杭州品牌命名認(rèn)為企業(yè)經(jīng)?；髢r(jià)錢請(qǐng)明星做代言人，豈不知道最好的代言人就是...

茶品牌策劃的平面廣告設(shè)計(jì)

茶品牌策劃中平面廣告就是在所有以平面形式展現(xiàn)的媒體上投放的廣告，有報(bào)紙、雜志、海報(bào)、單頁......等紙媒，也有公交站臺(tái)、戶外大牌、地鐵通道、刷屏機(jī)、網(wǎng)絡(luò)海報(bào)......等戶外及電子媒體。平面廣告是所有廣告形式中最常見，最重要的，茶品牌策劃認(rèn)為平面廣告設(shè)計(jì)的好壞對(duì)品牌傳播效果的影響至關(guān)重要。好的平面廣告設(shè)計(jì)要能達(dá)到品牌傳播目的，而不僅僅是好看，這個(gè)...

化妝品品牌策劃的logo設(shè)計(jì)原則

化妝品品牌策劃中l(wèi)ogo設(shè)計(jì)營(yíng)銷策劃流程中的重要環(huán)節(jié)，品牌核心理念一定（定位、訴求、故事......）,接下來的要做的事兒就是品牌設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)品牌以logo為核心的VI，產(chǎn)品的包裝、店面形象、傳播物料...... 品牌設(shè)計(jì)作為品牌的長(zhǎng)相和衣著打扮，是最直觀形象，最能體現(xiàn)品牌定位及想要傳達(dá)的理念的。沒有品牌設(shè)計(jì)，品牌就無法體現(xiàn)，所以我們就用本周5講，來講下實(shí)效品牌設(shè)計(jì)的...

怎么起一本萬利的產(chǎn)品命名？

命名有兩種，一種是品牌命名，已經(jīng)講過。一種是產(chǎn)品命名，這篇來講。產(chǎn)品命名是什么？新產(chǎn)品上市時(shí)起一個(gè)恰如其分的好名，是順利導(dǎo)入市場(chǎng)前提，因?yàn)椋?命名是對(duì)接，對(duì)接客戶需求客戶根據(jù)產(chǎn)品名字來判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客戶有需求時(shí)才會(huì)想到你。比如，安神補(bǔ)腦血液對(duì)接了客戶安神補(bǔ)腦需求比如，排毒養(yǎng)顏膠囊對(duì)接了客戶美容養(yǎng)顏需求...

杭州餐飲品牌策劃怎么提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)？

杭州餐飲品牌策劃認(rèn)為，所謂賣點(diǎn)，就是能讓產(chǎn)品更好賣的利益點(diǎn)。這個(gè)利益點(diǎn)并不是產(chǎn)品的核心利益，也不是定位，而是為了刺激消費(fèi)者下單所附加的利益。比如，不同定位的洗發(fā)水都有其核心利益，海飛絲定位去屑，它給消費(fèi)者的核心利益是去屑和潔發(fā)，飄柔定位是柔順，它給消費(fèi)者的核心利益是柔順和潔發(fā)。杭州餐飲品牌策劃除了這個(gè)核心利益之外，如果再宣傳加了薄荷...

杭州品牌命名為什么好的一字千金？

杭州品牌命名為什么說好的一字千金？因?yàn)槊趾苤匾聪孪日艽罄袀冊(cè)趺凑f。孔子說名不正，則言不順；言不順，則事不成。華與華說：命名就是成本，命名就是召喚，命名就是投資。特勞特說：你能做的唯一營(yíng)銷決策，就是為你的品牌起個(gè)好名字。首先是個(gè)名字，顧客最終記住的就是這個(gè)名字，企業(yè)花那么多錢做宣傳，投資最終都落在名字上。一個(gè)好的品牌名，能讓企...

怎么寫打動(dòng)人心的品牌故事？

什么是品牌故事？品牌故事就是對(duì)品牌定位、品牌歷史、品牌理念的戲劇化表達(dá)。為什么需要寫品牌故事？品牌通過品牌故事來表達(dá)品牌的定位、品牌的歷史，以及品牌獨(dú)特的理念。通過傳播品牌故事，讓目標(biāo)受眾形成對(duì)品牌的正確認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌傳播任務(wù)。怎么寫好品牌故事？品牌故事按照寫作方法不同，可以分為定位型、故事型、理念型、內(nèi)容型四種類型，具體寫法分...

品牌策劃公司教你寫價(jià)值百萬的廣告語

品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)想廣告語是營(yíng)銷廣告人最經(jīng)常干的活兒之一，也是最容易糾結(jié)的三大文案活兒（廣告語、品牌故事、品牌命名）之一。接下來，我們?cè)敿?xì)拆解怎么寫好這三項(xiàng)文案，先從廣告語開始，共4部分，分上下兩篇。為什么好廣告語值百萬好廣告語的本質(zhì)是什么？好廣告語的原則是什么? 好廣告語的寫法有哪些？為什么廣告語值百萬？說一句廣告語能價(jià)值百萬，是不是...