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怎么起一本萬利的產(chǎn)品命名？
作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.jinydtape.com 發(fā)表時間：2019-05-31??
命名有兩種，一種是品牌命名，已經(jīng)講過。一種是產(chǎn)品命名，這篇來講。
產(chǎn)品命名是什么？
新產(chǎn)品上市時起一個恰如其分的好名，是順利導(dǎo)入市場前提，因為：
命名是對接，對接客戶需求
客戶根據(jù)產(chǎn)品名字來判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客戶有需求時才會想到你。
比如，安神補腦血液對接了客戶安神補腦需求
比如，排毒養(yǎng)顏膠囊對接了客戶美容養(yǎng)顏需求
比如，補血口服液、腎寶片對接了客戶補血、補腎需求。
比如，小兒肺熱咳喘口服液對接了治療小孩因肺熱引起的咳嗽的需求。
命名是定義，定義市場大小
市場需求大小不同，產(chǎn)品命名決定了你對接哪類需求，從而也定義了你所選擇市場的大小。
比如，喉寶片與清咽利喉片的市場大小是不同的，雖然是一種產(chǎn)品。
比如，排毒養(yǎng)顏膠囊與通腸膠囊的市場大小是不同的，雖然是一種產(chǎn)品。
比如，短租房與民宿酒店的市場大小是不同的，雖然是一種產(chǎn)品。
產(chǎn)品命名有什么原則？
1、有認知基礎(chǔ)；
有認知基礎(chǔ)的名字，容易跟人們心智中已有的概念對接，認知和傳播成本低。相反，則認知傳播成本高。
比如，蘋果曾經(jīng)推出一個產(chǎn)品叫做“個人數(shù)字助理”，以失敗告終。什么叫數(shù)字助理？沒有認知基礎(chǔ)，不容易理解。如果叫做“掌上電腦”，因為電腦大家都知道，有認知基礎(chǔ)，一聽就明白，認知和傳播成本都低。
2、有正面聯(lián)想；
好的產(chǎn)品名字給人的聯(lián)想應(yīng)該是正面的，積極的，高價值感的，這樣的產(chǎn)品名自帶銷售力，讓人聽了就想買。
下面這些產(chǎn)品，給它不同名字，給人感覺相差很大，市場銷量也相差很大。
人造黃油VS植物黃油
混動車VS雙擎車
獼猴桃VS奇異果
瓜栗VS發(fā)財樹
石頭花VS滿天星
繡球花VS八仙花
3、簡單直白；
就是要直接表達產(chǎn)品的功能、特性、或很形象化，不要彎來繞去，難以理解。
舉個極端的例子，有個高大上的職業(yè)叫做“便攜式射頻信號交換設(shè)備表面高分子化學(xué)處理”，說白了就是“手機貼膜”。
比如下面這些名字就足夠簡單直白：
“自行車、水蜜桃、電腦、方便面、電子書......”
注意簡單不一定就是簡短，講清楚講明白比簡單更重要，比如“小兒肺熱咳喘口服液”，并不短，但是簡單直白的，講清楚了病因功效。
產(chǎn)品命名有哪些方法？
從產(chǎn)品利益出發(fā)
就是從產(chǎn)品能給消費者帶來的利益出發(fā)來命名，比如“感冒通、口香糖、清新劑、好記星、腸清茶......”
從產(chǎn)品特性出發(fā)
從產(chǎn)品使用、體驗......等方面，有什么獨特之處，比如幸運方便面旗下一款產(chǎn)品因為口感很脆，吃起來很像，就命名叫“脆脆香”，可莎蜜兒的一款產(chǎn)品叫做“口口脆”。類似還有“臭豆腐
從使用場景出發(fā)
就是使用這個產(chǎn)品時是在什么場景下；比如：鞋里面有“籃球鞋、足球鞋、跑步鞋、羽毛球鞋、登山鞋、雪地靴、雨靴......”
從制造工藝出發(fā)
產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的獨特之處也可以用來命名，比如“二鍋頭、酸菜魚......”。
從產(chǎn)品升級角度
如果產(chǎn)品名已經(jīng)起好，后面再推出新系列產(chǎn)品時候，就用提升數(shù)字方式來表現(xiàn)產(chǎn)品升級。比如iPhone4、iPhone5、iPhone6、奧迪A4/A6/A8.
也可以用不同包裝顏色命名產(chǎn)品，來顯示檔次高低或特性差別。比如，Johnnie Walker威士忌以紅標、黑標、藍標反映品質(zhì)和檔次的提升；
產(chǎn)品命名是什么？
新產(chǎn)品上市時起一個恰如其分的好名，是順利導(dǎo)入市場前提，因為：
命名是對接，對接客戶需求
客戶根據(jù)產(chǎn)品名字來判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客戶有需求時才會想到你。
比如，安神補腦血液對接了客戶安神補腦需求
比如，排毒養(yǎng)顏膠囊對接了客戶美容養(yǎng)顏需求
比如，補血口服液、腎寶片對接了客戶補血、補腎需求。
比如，小兒肺熱咳喘口服液對接了治療小孩因肺熱引起的咳嗽的需求。
命名是定義，定義市場大小
市場需求大小不同，產(chǎn)品命名決定了你對接哪類需求，從而也定義了你所選擇市場的大小。
比如，喉寶片與清咽利喉片的市場大小是不同的，雖然是一種產(chǎn)品。
比如，排毒養(yǎng)顏膠囊與通腸膠囊的市場大小是不同的，雖然是一種產(chǎn)品。
比如，短租房與民宿酒店的市場大小是不同的，雖然是一種產(chǎn)品。
產(chǎn)品命名有什么原則？
1、有認知基礎(chǔ)；
有認知基礎(chǔ)的名字，容易跟人們心智中已有的概念對接，認知和傳播成本低。相反，則認知傳播成本高。
比如，蘋果曾經(jīng)推出一個產(chǎn)品叫做“個人數(shù)字助理”，以失敗告終。什么叫數(shù)字助理？沒有認知基礎(chǔ)，不容易理解。如果叫做“掌上電腦”，因為電腦大家都知道，有認知基礎(chǔ)，一聽就明白，認知和傳播成本都低。
2、有正面聯(lián)想；
好的產(chǎn)品名字給人的聯(lián)想應(yīng)該是正面的，積極的，高價值感的，這樣的產(chǎn)品名自帶銷售力，讓人聽了就想買。
下面這些產(chǎn)品，給它不同名字，給人感覺相差很大，市場銷量也相差很大。
人造黃油VS植物黃油
混動車VS雙擎車
獼猴桃VS奇異果
瓜栗VS發(fā)財樹
石頭花VS滿天星
繡球花VS八仙花
3、簡單直白；
就是要直接表達產(chǎn)品的功能、特性、或很形象化，不要彎來繞去，難以理解。
舉個極端的例子，有個高大上的職業(yè)叫做“便攜式射頻信號交換設(shè)備表面高分子化學(xué)處理”，說白了就是“手機貼膜”。
比如下面這些名字就足夠簡單直白：
“自行車、水蜜桃、電腦、方便面、電子書......”
注意簡單不一定就是簡短，講清楚講明白比簡單更重要，比如“小兒肺熱咳喘口服液”，并不短，但是簡單直白的，講清楚了病因功效。
產(chǎn)品命名有哪些方法？
從產(chǎn)品利益出發(fā)
就是從產(chǎn)品能給消費者帶來的利益出發(fā)來命名，比如“感冒通、口香糖、清新劑、好記星、腸清茶......”
從產(chǎn)品特性出發(fā)
從產(chǎn)品使用、體驗......等方面，有什么獨特之處，比如幸運方便面旗下一款產(chǎn)品因為口感很脆，吃起來很像，就命名叫“脆脆香”，可莎蜜兒的一款產(chǎn)品叫做“口口脆”。類似還有“臭豆腐
從使用場景出發(fā)
就是使用這個產(chǎn)品時是在什么場景下；比如：鞋里面有“籃球鞋、足球鞋、跑步鞋、羽毛球鞋、登山鞋、雪地靴、雨靴......”
從制造工藝出發(fā)
產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的獨特之處也可以用來命名，比如“二鍋頭、酸菜魚......”。
從產(chǎn)品升級角度
如果產(chǎn)品名已經(jīng)起好，后面再推出新系列產(chǎn)品時候，就用提升數(shù)字方式來表現(xiàn)產(chǎn)品升級。比如iPhone4、iPhone5、iPhone6、奧迪A4/A6/A8.
也可以用不同包裝顏色命名產(chǎn)品，來顯示檔次高低或特性差別。比如，Johnnie Walker威士忌以紅標、黑標、藍標反映品質(zhì)和檔次的提升；