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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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冰墩墩成全球“頂流”產(chǎn)品熱潮背后有何深意？

這屆冬奧會，“冰墩墩”成為“吸睛”的“新寵”；賽場內(nèi)外的特許商品零售店紛紛排起了長隊；各種類型的“冰墩墩”藝術(shù)作品傳遞著濃濃深情和深深祝?！B日來，吉祥物“冰墩墩”成為北京冬奧會賽場之外最令人矚目的焦點，化身海內(nèi)外人士爭相搶購的全球“頂流”產(chǎn)品?！氨斩铡睘楹稳绱恕盎鸨保恳孕茇垶樵偷募槲锞烤挂馕吨裁矗勘蝗駸嶙h和爭搶的“冰墩墩”此時已遠遠超出賽會紀念品的意。讀懂了“一墩難求”背后的深意，...

跨境電商的品牌營銷戰(zhàn)略

1、組建跨境電子商務(wù)服務(wù)團隊，提高品牌營銷能力跨境電商企業(yè)要采取品牌營銷戰(zhàn)略，必須增強自己的品牌意識，建設(shè)和運營自己的服務(wù)團隊。在團隊建設(shè)過程中，注重提高成員的專業(yè)技能和素質(zhì)，為平臺運營、產(chǎn)品研發(fā)和改造升級、品牌推廣、產(chǎn)品售后服務(wù)等環(huán)節(jié)提供保障。目前許多跨境電商團隊擅長平臺運營、商品推廣，但在品牌效應(yīng)、海外銷售渠道合作、產(chǎn)品售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的處理能力還沒有提高。因此，為了...

解說營銷策劃的內(nèi)容以及如何在營銷策劃中設(shè)計營銷計劃

營銷策劃包含的內(nèi)容比較詳細，有營銷戰(zhàn)略、廣告宣傳、方案調(diào)整等多項營銷手段，在當(dāng)前營銷環(huán)境現(xiàn)狀中分析出具體的結(jié)果。這些內(nèi)容都需要我們詳細填寫，通過準確的數(shù)據(jù)進行驗證，才能制定出完整的營銷策劃書。營銷策劃書包含哪些方面？1、策劃目的。行業(yè)開業(yè)初期沒有系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略，要根據(jù)市場特點制定營銷計劃。2、分析當(dāng)前的營銷環(huán)境。3、分析產(chǎn)品市場的影響因素。4、制定營銷目標(biāo)。營銷目標(biāo)是公司在先前任務(wù)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的具...

杭州旅游產(chǎn)業(yè)營銷策劃對楓涇特色小鎮(zhèn)更新的理解

杭州旅游產(chǎn)業(yè)營銷策劃發(fā)現(xiàn)楓涇的特色小鎮(zhèn)建設(shè)立足特有的文化底蘊、區(qū)位條件和發(fā)展基礎(chǔ)，堅持長三角區(qū)域綜合性節(jié)點城鎮(zhèn)的定位，提出眾創(chuàng)+古鎮(zhèn)的發(fā)展模式，打造古鎮(zhèn)人居示范鎮(zhèn)，承載起居民的幸福生活；打造旅游休閑目的地，承載起游客的水鄉(xiāng)情懷；打造大眾創(chuàng)業(yè)首選地，...

杭州母嬰品牌策劃公司對中國奶粉行業(yè)市場的觀察與分析

杭州母嬰品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)與日常消費中的普通乳制品不同的是，奶粉是有著更高的技術(shù)壁壘且功能屬性極強的高毛利產(chǎn)品。經(jīng)過快速增長后，由于對奶粉質(zhì)量疏于監(jiān)管，奶粉開始出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題。隨著三聚氰胺事件的曝光，奶粉行業(yè)多年高速擴張帶來的品質(zhì)問題全部爆發(fā)，國內(nèi)...

杭州零食品牌策劃發(fā)現(xiàn)品牌能為顧客創(chuàng)造三種價值

杭州零食品牌策劃認為商業(yè)的根本邏輯在于讓顧客受益，誰能為顧客創(chuàng)造更多價值，降低更多成本，誰就更有市場競爭力。品牌能為客戶創(chuàng)造更大價值，并且降低顧客的交易成本，所以品牌有更強的市場競爭力，這也是品牌能成為企業(yè) 護城河的根本原因。無品牌的產(chǎn)品只能為...

杭州食品品牌策劃認為品牌就是企業(yè)的護城河

杭州食品品牌策劃發(fā)現(xiàn)品牌是食品企業(yè)的護城河為什么說這么說呢？護城河的說法源自股神沃倫.巴菲特，他用四大護城河來評估企業(yè)的投資價值。分別是無形資產(chǎn)、客戶轉(zhuǎn)換成本、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、成本優(yōu)勢，在無形資產(chǎn)中有三點，分別是品牌、專利和法定許可。企業(yè)在市場上通...

杭州廣告營銷策劃公司對于如何打造爆款的看法

杭州廣告營銷策劃公司發(fā)現(xiàn)爆款一詞源于電商，是指那些短時間內(nèi)賣的特別火，銷量特別大的單品。爆款在為企業(yè)創(chuàng)造大流量和高營收的同時，對品牌建設(shè)也有巨大推進作用，有不少新品牌就是通過爆款建立，也有不少老品牌通過爆款而重新煥發(fā)活力。爆款和爆文的邏輯是一樣的...

杭州餐飲品牌策劃公司對餐飲供應(yīng)鏈管理的三點建議

杭州餐飲品牌策劃公司認為餐飲行業(yè)中，供應(yīng)鏈管理是決定餐飲企業(yè)生死的關(guān)鍵因素。那什么是供應(yīng)鏈？當(dāng)服務(wù)員給你端上一份烤魚的時候，這背后發(fā)生的一系列采購、研發(fā)、計劃、生產(chǎn)、物流、品控、損耗就是供應(yīng)鏈管理。供應(yīng)鏈能力決定了你的供給效率能不能跟上前線需求，也決定了你能不能控制好運營成本和產(chǎn)品品質(zhì)、維護好你的品牌形象。很多人認為供應(yīng)鏈=采購。也...

杭州白酒營銷策劃手把手教你開白酒品鑒會

杭州白酒營銷策劃認為白酒品鑒會是在核心消費者中樹立良好的口碑，培養(yǎng)核心人群的品牌忠誠度。通過對消費者的公關(guān)和品牌體驗來樹立品牌消費意向，重點不在于頻次，而在于被邀請人的影響力、地位、消費能力、擴散能力，從而帶動自己和身邊的人去消費本品牌。那么一場好的品鑒會如何操作？筆者結(jié)合多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗和優(yōu)秀案例進行總結(jié)，供大家參考。（一）關(guān)于品鑒...

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