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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃公司

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商品真相：品牌＂托付＂和價值“交付”

今天談?wù)劆I銷，品牌價值在一些小城市，對于“營銷”或“營銷人”這個概念它的“含義”很可能：“發(fā)傳單”、“貼小廣告”、“在網(wǎng)上編段子”或者“把商品P得誘人”這類行為.......

品牌策劃中品類分化的物理特性都有哪些？

品牌策劃中物理特性其實是品類分化最主要的源泉，當(dāng)然品類的首要特性，是不會導(dǎo)致品類分化的，因為他是品類存在和延續(xù)的基礎(chǔ)，比如牙膏，它的首要特性，就是防止蛀牙，這個顯而易見的事實，在高露潔進(jìn)入中國之前，中國的牙膏品牌，都沒有占據(jù)這個顯而易見的特性，都在講，口氣清新，防過敏這些，中華牙膏講的什么我都不知道，高露潔一進(jìn)來，一搶占防止蛀牙，迅...

杭州品牌策劃公司談品牌策劃對企業(yè)的作用

如今的市場經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)形態(tài)，品牌對于企業(yè)發(fā)展來說影響越來越大。很多企業(yè)的品牌觀念也逐漸覺醒，認(rèn)識到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要有品牌戰(zhàn)略。杭州品牌策劃公司看到，品牌策劃...

杭州好風(fēng)談做品牌的口碑營銷

俗話說：金杯銀杯，不如口碑?？诒疇I銷在很多的時候，企業(yè)追求產(chǎn)品獲得了XX金獎，然而顧客卻并不買賬，這樣的情況，非常的常見，如羅永浩的錘子T1手機(jī)，獲得了IF設(shè)計金獎。...

品牌和營銷都有哪些區(qū)別？

品牌和營銷，以及兩者之間的區(qū)別，不僅在商業(yè)上被誤解了。在大多數(shù)公司，甚至在企業(yè)自己的營銷部門，它都被誤解了。...

品牌差異化都有哪些方法？（2）

品牌差異化往往會切換到市場特性，第一個是成為第一，這個成本低，是指開創(chuàng)者，而不是銷量的第一，顧客會認(rèn)為，第一做的是原創(chuàng)，發(fā)明者，其他都是模仿，山寨，原創(chuàng)意味著具備更多，知識和專業(yè)性，有時也意味著正宗。品牌差異化方法第二個是領(lǐng)導(dǎo)地位，表示賣得最好，市場份額第一，被最多人選擇，為品牌建立了強(qiáng)大的信任狀，激發(fā)從眾行為，也是一個定位。品牌差...

明白這五點秒變品牌策劃高手

明白這五點秒變品牌策劃高手，你究竟是干什麼的？這決議了你集合的人群是誰。以及你能做什麼不能做什麼。...

品牌微信運營 9個大忌

品牌運營當(dāng)中就有一項就是通過微信運營，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)社交工具非常之多，有QQ，論壇，微信，微博等等，目前微信使用的人非常多，傳播的速度快，當(dāng)然在品牌運營不小心也會存在一些問題，下面來看看品牌微信運營 9個大忌。...

初創(chuàng)品牌需要什么文案？

初創(chuàng)品牌需要什么文案？互聯(lián)網(wǎng)時代孕育出很多新品牌。這種環(huán)境是兩面性的。一方面它有包容性，讓很多小品牌有了機(jī)會。一方面它有殘忍性，不知道有多少品牌誕生意味著死亡。文案在這個環(huán)境下非常重要，對于初創(chuàng)品牌更是成也文案，敗也文案。...

品牌差異化都有哪些方法？

品牌差異化中品牌三問的第一問是確定你的品類歸屬，其實很多企業(yè)確定不了自己的品類的，繪制不出心智地圖，因為他品類找不好，品類確定后，就把所有的競爭對手列出來，這里用了一個洗發(fā)水的例子，洗發(fā)水里面，有這么多的品牌？品牌差異化把每一個品牌，已經(jīng)占據(jù)的定位列出來，就是作為普通消費者，已經(jīng)普遍認(rèn)知到的品牌，比如，飄柔柔順，海飛絲品牌差異化是去...

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