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劉好風(fēng)專欄

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經(jīng)營了19年，卻從未關(guān)過一家門店的大潤發(fā)是如果做到的！

經(jīng)營了19年，卻從未關(guān)過一家門店的大潤發(fā)是如果做到的！2014年以來“關(guān)店潮”頻頻爆發(fā)，零售商關(guān)店數(shù)據(jù)也從201家增到了212家，讓人以為實(shí)體零售在電商的圍剿之下一蹶不振。...

成功的品牌營銷思維之關(guān)鍵因素有哪些?

什么是品牌營銷？從定義上分析：品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營銷理念。...

為什么說品牌認(rèn)知上要聚焦具體的真品類？

杭州品牌策劃說認(rèn)知上要聚焦具體的真品類，但是在運(yùn)營時(shí)可以適當(dāng)放寬到抽象品類。這是因?yàn)槠奉惖哪承┙?jīng)濟(jì)特性決定的，有些品類，它就是季節(jié)性的。一個(gè)企業(yè)，不可能只生產(chǎn)粽子，不可能只生產(chǎn)月餅，那就達(dá)不到范圍經(jīng)濟(jì)性。另外它確實(shí)有認(rèn)知的關(guān)聯(lián)性在里面，消費(fèi)者認(rèn)為你能把月餅做好，做點(diǎn)小餅干也沒問題，杭州品牌策劃能夠在認(rèn)知上有關(guān)聯(lián)性，品牌的聲望是容易轉(zhuǎn)...

品牌管理規(guī)劃:品牌管理之十難

品牌管理規(guī)劃:品牌管理之十難，品牌與用人一樣，短期內(nèi)很難得出好壞的結(jié)論，要向長遠(yuǎn)要效益，要善于選擇、要懂得堅(jiān)持、要克制沉淀。在品牌管理層面上，有幾個(gè)錯(cuò)誤的思維或做法非常致命，我們姑且將他們命名為“品牌十難”。...

品牌策劃中為什么要堅(jiān)持認(rèn)知聚焦？

品牌策劃還有一個(gè)經(jīng)典的例子，一個(gè)基于真品類，一個(gè)基于偽品類，結(jié)果產(chǎn)生了很大差異，實(shí)際上，單純憑品牌名來看，方太是一個(gè)更好的名字，老板是一個(gè)差點(diǎn)的名字，我們后面會(huì)講到，他其實(shí)是缺乏品牌反應(yīng)的，容易和經(jīng)常使用的老板混淆，需要說成老板牌，才能更好理解，它是一個(gè)品牌，為什么會(huì)出現(xiàn)抽象品類呢？一方面確實(shí)是顧客思考的順序中中會(huì)出現(xiàn)的分類概念，但...

品牌營銷：如何提升品牌營銷力

品牌營銷：如何提升品牌營銷力？從很多方方面面可以看出，我們?nèi)似鋵?shí)是一個(gè)奇怪的視覺動(dòng)物，特別是如今的信息爆棚的年代，通常微信屏幕、網(wǎng)站、QQ、多媒體、電子產(chǎn)品等等接觸的較多，品牌營銷顯的尤其的重要。...

品牌發(fā)展規(guī)劃：品牌發(fā)展重要幾點(diǎn)

品牌發(fā)展規(guī)劃：品牌發(fā)展重要幾點(diǎn)？在如今市場經(jīng)濟(jì)變化極快的期間，品牌的發(fā)展對(duì)企業(yè)的生存及發(fā)展的重要性已是眾所周知，品牌定位已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。那么品牌發(fā)展有重要點(diǎn)需要注意的。...

包裝設(shè)計(jì):如何讓產(chǎn)品的包裝提升顏值

包裝是一種媒介，品牌通過它向顧客講故事，甚至可以和顧客建立對(duì)話。在這個(gè)看顏值的時(shí)代，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是相當(dāng)重要的。只要你需要用一個(gè)東西，你就繞不開它的包裝，我們每天重復(fù)看到、選擇、打開、使用，這樣的過程。...

品牌營銷策劃應(yīng)避免以下幾大誤區(qū)

品牌營銷策劃應(yīng)避免以下幾大誤區(qū)?大家都知道一個(gè)木桶真正能裝多少水,其實(shí)最終決定它裝多少的水的是那塊最短的木板,品牌營銷策劃而不盡快加強(qiáng)對(duì)其短邊的建設(shè)美譽(yù)度、忠誠度的提升以及品...

品牌策劃中為什么要區(qū)分清楚抽象品類與真品類？

我們也做過一些測試，問消費(fèi)者，為什么買小米?。?他們脫口而出的是，性價(jià)比高啊，這才是顧客真正的購買理由，跟互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，跟直銷手機(jī)沒什么關(guān)系的，通過互聯(lián)網(wǎng)直銷只是降低成本，提高性價(jià)比的一個(gè)配稱，當(dāng)然有的時(shí)候咨詢機(jī)構(gòu)為了保持自己理論的純粹性以及門派之見，就把一切品類化，這也是一個(gè)問題。比如說沃爾沃成功是因?yàn)殚_創(chuàng)了安全轎車品類，就把所有特性...

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