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劉好風(fēng)專欄

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品牌定位—1小時(shí)讀懂《定位》

1小時(shí)讀懂《定位》本文僅對(duì)《定位》一書(shū)進(jìn)行評(píng)點(diǎn)和解讀，而非對(duì)整個(gè)定位理論一系列圖書(shū)進(jìn)行解讀，實(shí)際上定位一書(shū)是整個(gè)定位理論的基礎(chǔ)、其他書(shū)籍多是由該書(shū)的部分觀點(diǎn)延伸擴(kuò)...

香奈兒等奢侈品牌肆意延伸，為什么仍然很成功？

此篇為一些讀者朋友留言詢問(wèn)的問(wèn)題，現(xiàn)回復(fù)如下。歡迎就品牌及設(shè)計(jì)方面的問(wèn)題留言討論。問(wèn)題1：奢侈品品牌往往延伸有很多產(chǎn)品，但看起來(lái)還是蠻成功，是不是違背了定位理論？香奈兒跟...

竹葉青的定位究竟怎么樣？

有讀者留言，詢問(wèn)關(guān)于營(yíng)銷及品牌定位方面的一些問(wèn)題，現(xiàn)統(tǒng)一回復(fù)如下。以下僅是好風(fēng)獨(dú)家觀點(diǎn)，歡迎大家就品牌及設(shè)計(jì)方面問(wèn)題留言討論。問(wèn)題1：在一篇文章中看到裝修是低頻、...

品牌策劃—怎么給品牌起個(gè)好名字？

怎么給品牌起個(gè)好名字？從事品牌策劃過(guò)程中，經(jīng)常遇到客戶或者朋友提出品牌命名的需求。有些很清楚這并不是件簡(jiǎn)單的事。但很多人對(duì)這活兒的重要性和艱難性認(rèn)識(shí)不夠，認(rèn)為專業(yè)...

品牌策劃—中小企業(yè)快速有效低成本調(diào)研的十一種方法

中小企業(yè)快速有效低成本調(diào)研的十一種方法本文提供的是適用于中小企業(yè)的低成本調(diào)研方法，大企業(yè)在預(yù)算充足下采取的大規(guī)模調(diào)研，不在討論范圍。本文以黃金圈法則展開(kāi)，先講Wh...

品牌策劃—品牌快速贏得消費(fèi)者信任的29種方法

品牌快速贏得消費(fèi)者信任的 29 種方法可能是你見(jiàn)過(guò)的最全面的的品牌信任體系建立大法！為什么品牌一定必須要贏得消費(fèi)者信任？因?yàn)樗邢M(fèi)者都缺一樣?xùn)|西安全感心智缺乏安全...

品牌策劃—為什么你狂打廣告，顧客卻無(wú)動(dòng)于衷？——廣告有效的秘密！

A老板：現(xiàn)在的市場(chǎng)怎么這么難做？我產(chǎn)品這么好，廣告費(fèi)都砸了1000萬(wàn)下去了，市場(chǎng)沒(méi)有任何啟動(dòng)跡象啊!貨走了10萬(wàn)都不到，這廣告打的有毛用啊！ B老板：張董，你這算什么呀！我去年...

品牌策劃—扒下品牌的內(nèi)褲，看清它究竟是個(gè)什么鬼？

品牌恐怕是現(xiàn)在提及率最高的流行詞，每個(gè)營(yíng)銷人、廣告人、業(yè)務(wù)員、賣燒烤的、擺地?cái)偟?，幾乎所有人都在談?wù)撈放啤?可現(xiàn)實(shí)是，真正懂品牌的人屈指可數(shù)，甚至一些聲名在外的專家...

品牌策劃—價(jià)值100與價(jià)值100萬(wàn)廣告語(yǔ)之間的區(qū)別？

一條廣告語(yǔ)能價(jià)值100萬(wàn)？別TM逗了?。?！來(lái)，騷年，讓我們先看個(gè)小故事 20世紀(jì)初的一天美國(guó)福特公司一臺(tái)電機(jī)出了毛病，幾乎整個(gè)車間都不能運(yùn)轉(zhuǎn)了，生產(chǎn)線每停一分鐘，都意味著高...

品牌定位—價(jià)值100與價(jià)值100萬(wàn)品牌定位的區(qū)別？

看起來(lái)一模一樣的兩件LV包包，一件專賣店買要10萬(wàn)塊，一件批發(fā)市場(chǎng)買1000塊都用不了，為什么？看起來(lái)很像的兩根野生人參，一根在同仁堂標(biāo)價(jià)10萬(wàn)，一根是路邊小販?zhǔn)圪u的1000都用不...