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劉好風(fēng)專欄

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極簡(jiǎn)品牌定位課程分享1——極度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的極簡(jiǎn)品牌策劃之道

極簡(jiǎn) 品牌定位課程分享1極度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的極簡(jiǎn)品牌策劃之道本文是2016年在吳曉波讀書(shū)會(huì)社群中進(jìn)行分享的部分內(nèi)容，現(xiàn)分為3篇進(jìn)行分享。今天給大家分享的主題叫極簡(jiǎn)品牌定位為什么講這個(gè)...

品牌策劃—產(chǎn)品的訴求設(shè)計(jì)及市場(chǎng)調(diào)研的定義

產(chǎn)品的訴求規(guī)劃產(chǎn)品的訴求不是以咱們想要給消費(fèi)者什么為起點(diǎn)的，而是以消費(fèi)者想要什么為意圖的，所以咱們不能有太多的片面認(rèn)識(shí)來(lái)左右咱們的訴求言語(yǔ)和訴求形狀。訴求的體現(xiàn)主要是經(jīng)過(guò)言語(yǔ)表達(dá)的方法來(lái)完結(jié)的，訴求的言語(yǔ)要帶有很強(qiáng)的年代性，因?yàn)橄M(fèi)者生活在一個(gè)急速革新的年代，咱們無(wú)法用舊的思維或許過(guò)期的觀念來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者。有必要倡導(dǎo)消費(fèi)者內(nèi)心所尋求的...

杭州品牌策劃之市場(chǎng)定位的類型，產(chǎn)品定位的陷阱及方法

商場(chǎng)定位的類型需求型的產(chǎn)品 l 以不同年紀(jì)的承受程度定位 l 以經(jīng)濟(jì)的才能定位 l 以性別的不同定位需求型的產(chǎn)品 l 以年紀(jì)的跨度底線定位 l 以性別進(jìn)行定位 l 以產(chǎn)品功用的對(duì)應(yīng)人群定位愿望...

杭州品牌策劃公司如何確定產(chǎn)品市場(chǎng)策略、產(chǎn)品的定位方式

產(chǎn)品的市場(chǎng)策略是企業(yè)決定在市場(chǎng)上采用什么樣的方式把產(chǎn)品賣出去的一種謀略。任何一個(gè)產(chǎn)品都存在著一個(gè)帶給消費(fèi)者利益的問(wèn)題，而這個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上針對(duì)的消費(fèi)者是誰(shuí)并不是企業(yè)說(shuō)了算，...

品牌策劃—產(chǎn)品概念的重要性以及部分設(shè)計(jì)方法

現(xiàn)在市場(chǎng)上流行一種說(shuō)法叫炒概念，意思是說(shuō)，一些企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)的東西或者技術(shù)上的創(chuàng)新，完全是利用文字或者廣告形式通過(guò)告知的方式把一個(gè)人為設(shè)計(jì)的理念推廣出去，達(dá)成人們...

品牌策劃—產(chǎn)品概念的設(shè)計(jì)方法、產(chǎn)品的名稱及商標(biāo)定義

從市場(chǎng)區(qū)隔角度設(shè)計(jì)產(chǎn)品概念我們都知道的一個(gè)叫大寶日化產(chǎn)品，它的市場(chǎng)定位是工薪階層。由于這個(gè)產(chǎn)品定位使其和其他產(chǎn)品在市場(chǎng)上有一個(gè)明顯的人群區(qū)隔這個(gè)區(qū)隔優(yōu)勢(shì)把自己的產(chǎn)品定位在一個(gè)低端的人群層面. 反過(guò)來(lái)，這個(gè)層面的人群就意味著產(chǎn)品價(jià)格的定位，同時(shí)也在告知消費(fèi)者，我的產(chǎn)品很便宜,是杭州品牌策劃公司。找出產(chǎn)品概念產(chǎn)品概念與我們常說(shuō)的產(chǎn)品賣點(diǎn)，...

品牌策劃—產(chǎn)品的商標(biāo)起名方法、包裝設(shè)計(jì)和價(jià)格設(shè)計(jì)

產(chǎn)品商標(biāo)的起名方法 (1) 聯(lián)想法 l 先按照產(chǎn)品的利益結(jié)果尋找可能對(duì)稱的名詞來(lái)做杭州品牌策劃 l 找出該產(chǎn)品的定位人群，讓其聯(lián)想該產(chǎn)品的品牌。 l 總結(jié)一定量的品牌名詞進(jìn)行比較。 (2) 記憶祛 l 抽選一定的人對(duì)總結(jié)出來(lái)的詞匯進(jìn)行感性感受。 l 把不同人的感受進(jìn)行歸類。 l 把歸類結(jié)果總結(jié)。 l 把得到認(rèn)可最多的詞匯挑選出來(lái)。 (3) 比較法 l 把挑選出來(lái)的詞匯讓一些陌生的消費(fèi)...

品牌策劃—市場(chǎng)營(yíng)銷管理的主要內(nèi)容

根據(jù)市場(chǎng)潛量制定企業(yè)的發(fā)展策略圖示根據(jù)以上的圖示可以看出，企業(yè)有兩種策略可以選擇:一個(gè)是爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)者的客戶；一個(gè)是開(kāi)發(fā)新的客戶。二者的選擇是要看市場(chǎng)潛量的機(jī)會(huì)還有多少，在市場(chǎng)潛量已經(jīng)不大的情況下，企業(yè)會(huì)更多地考慮搶奪競(jìng)爭(zhēng)者的客戶；而市場(chǎng)的潛量遠(yuǎn)大于競(jìng)爭(zhēng)者份額時(shí)，則應(yīng)更多地考慮開(kāi)發(fā)新客戶。當(dāng)然，在很多情況下要根據(jù)當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境及自身的資源...

品牌定位—大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的品牌制勝之道

大競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的品牌制勝之道一、定位是什么？關(guān)于定位有從不同角度進(jìn)行的解讀，我們從概念給人最直觀的理解入手，進(jìn)行說(shuō)文解字式的理解，希望抓住其最基本的意思。你在別人心智中占領(lǐng)...

品牌策劃—市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作及市場(chǎng)定位步驟

市場(chǎng)營(yíng)銷管理的運(yùn)作 l 市場(chǎng)營(yíng)銷管理不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品生產(chǎn)。 l 市場(chǎng)營(yíng)銷管理不是簡(jiǎn)單的銷售產(chǎn)品。 l 市場(chǎng)營(yíng)銷管理也不是簡(jiǎn)單的推廣行為。 l 市場(chǎng)營(yíng)銷管理是將以上行為作為組織性目標(biāo)。有效率...

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