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劉好風(fēng)專欄

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品牌發(fā)展規(guī)劃：品牌發(fā)展重要幾點(diǎn)

品牌發(fā)展規(guī)劃：品牌發(fā)展重要幾點(diǎn)？在如今市場經(jīng)濟(jì)變化極快的期間，品牌的發(fā)展對(duì)企業(yè)的生存及發(fā)展的重要性已是眾所周知，品牌定位已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。那么品牌發(fā)展有重要點(diǎn)需要注意的。...

包裝設(shè)計(jì):如何讓產(chǎn)品的包裝提升顏值

包裝是一種媒介，品牌通過它向顧客講故事，甚至可以和顧客建立對(duì)話。在這個(gè)看顏值的時(shí)代，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也是相當(dāng)重要的。只要你需要用一個(gè)東西，你就繞不開它的包裝，我們每天重復(fù)看到、選擇、打開、使用，這樣的過程。...

【品牌定位】初創(chuàng)公司的營銷定位方式

【品牌定位】初創(chuàng)公司的營銷定位方式,杭州好風(fēng)品牌策劃公司在策劃設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)有11年的設(shè)計(jì)經(jīng)理,好風(fēng)團(tuán)隊(duì)品牌定位策劃師們認(rèn)為,市場營銷最終目標(biāo)是為了“滿足需求和欲望”。...

品牌營銷策劃應(yīng)避免以下幾大誤區(qū)

品牌營銷策劃應(yīng)避免以下幾大誤區(qū)?大家都知道一個(gè)木桶真正能裝多少水,其實(shí)最終決定它裝多少的水的是那塊最短的木板,品牌營銷策劃而不盡快加強(qiáng)對(duì)其短邊的建設(shè)美譽(yù)度、忠誠度的提升以及品...

品牌策劃中為什么要區(qū)分清楚抽象品類與真品類？

我們也做過一些測試，問消費(fèi)者，為什么買小米?。?他們脫口而出的是，性價(jià)比高啊，這才是顧客真正的購買理由，跟互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，跟直銷手機(jī)沒什么關(guān)系的，通過互聯(lián)網(wǎng)直銷只是降低成本，提高性價(jià)比的一個(gè)配稱，當(dāng)然有的時(shí)候咨詢機(jī)構(gòu)為了保持自己理論的純粹性以及門派之見，就把一切品類化，這也是一個(gè)問題。比如說沃爾沃成功是因?yàn)殚_創(chuàng)了安全轎車品類，就把所有特性...

如何打造品牌忠誠度增加超級(jí)粉絲

品牌忠誠度是指消費(fèi)者對(duì)品牌偏愛的心理反應(yīng)，反映了對(duì)該品牌的信任和依賴程度。消費(fèi)者在購買決策中，多次表現(xiàn)出來對(duì)某個(gè)品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應(yīng)。...

如何區(qū)別真品類和偽品類？

但這些分類在消費(fèi)者做出購買決策時(shí)，是不會(huì)用到的，比如機(jī)動(dòng)車，我會(huì)說機(jī)動(dòng)車道，但是從來不會(huì)說去買一輛機(jī)動(dòng)車，也不能轉(zhuǎn)化為渠道品類，并沒有機(jī)動(dòng)車店，機(jī)動(dòng)車城，這些分類如果不用在和顧客的溝通中，就只是專業(yè)分類。一旦用在和顧客溝通中，它就變成偽品類了，偽品類其實(shí)是用錯(cuò)了地方的分類。比如白電，家電行業(yè)可以怎么分，比如為了統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)或?qū)＜已芯?，?..

包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌策劃相當(dāng)重要

包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌策劃相當(dāng)重要，我相信所有的大品牌企業(yè)都會(huì)關(guān)注自己產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，會(huì)特別的強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計(jì)部門設(shè)計(jì)一款超越競爭對(duì)手的產(chǎn)品，只有超越競爭對(duì)手才能完成品牌提升，所以...

如何打造品牌定位策劃視覺錘

盡管品牌策劃已經(jīng)過來有四十多年了，在營銷這個(gè)行業(yè)里也發(fā)生了許多變化，但是品牌定位對(duì)企業(yè)來講還是極其的重要，在互聯(lián)網(wǎng)，自媒體，網(wǎng)絡(luò)營銷等等的崛起，這些營銷策略都在用不同的...

定位理論中所說的的品類是什么？

定位理論中所說的的品類是什么？我們展開來看，第一個(gè)問題是，你是什么就是明確品類，什么叫品類呢？之前定位的書里面，你看不到特別精準(zhǔn)的答案，里斯先生在其認(rèn)為最重要的一本書，品牌的起源寫到，品類是商業(yè)界的新物種，這是一個(gè)類比，能夠提供很多的啟發(fā)，或者說，品類是顧客對(duì)商品的分類，這個(gè)不能說錯(cuò)，但是還不夠，到底什么樣的分類能成為品類，我就深挖...