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劉好風(fēng)專欄

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杭州品牌策劃怎么做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研？

杭州品牌策劃公司好風(fēng)這篇教你鎖定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，看穿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。什么是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研？依據(jù)特定目的，就品類內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特定方面所做調(diào)查和研究工作。為什么要做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研？孫子兵法說(shuō)過(guò)知己知彼，百戰(zhàn)不殆，這個(gè)彼，一個(gè)可以理解為消費(fèi)者，另一個(gè)就可以理解為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，品類外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和品類內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研怎么做？針對(duì)調(diào)研對(duì)象的不同可以分...

利用現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研來(lái)洞察市場(chǎng)

經(jīng)過(guò)前面十一篇對(duì)調(diào)研的講解，我們知道調(diào)研最核心就是要了解到事實(shí)、真相與決策關(guān)鍵點(diǎn) ，而最能找到這些的地方就是在現(xiàn)場(chǎng)，生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)、消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)、售后現(xiàn)場(chǎng).. 什么是現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研？現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研就是到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地去看、去聽、去問(wèn)、去想。想要做生產(chǎn)調(diào)研就到生產(chǎn)線上去觀察整個(gè)生產(chǎn)流程，觀察工人的操作。想要做消費(fèi)者調(diào)研就要到購(gòu)買和消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)去，去到超市到消費(fèi)者家里...

杭州品牌策劃好風(fēng)怎么做企業(yè)內(nèi)部調(diào)研？

杭州品牌策劃好風(fēng)這篇教你如何練就一雙火眼金睛，看穿企業(yè)，吃透老板。為什么要做企業(yè)內(nèi)部調(diào)研？因?yàn)樽稍冾檰?wèn)出的建議要想有效，就必須先對(duì)企業(yè)知根知底。來(lái)找咨詢顧問(wèn)的企業(yè)，大...

利用問(wèn)卷調(diào)研法來(lái)洞察市場(chǎng)

問(wèn)卷調(diào)研法是什么？真正經(jīng)驗(yàn)豐富的調(diào)研高手是不需要問(wèn)卷的，因?yàn)橐獑?wèn)的問(wèn)題早已在心中。調(diào)研目的是什么？需要問(wèn)哪些問(wèn)題？怎么問(wèn)？都已爛熟于心。問(wèn)卷是用來(lái)精準(zhǔn)收集信息的工具，問(wèn)卷調(diào)研法就是用問(wèn)卷這一工具來(lái)進(jìn)行調(diào)研的方法。為什么要用問(wèn)卷調(diào)研法來(lái)做調(diào)研? 因?yàn)榭梢詮?fù)制高手的調(diào)研經(jīng)驗(yàn)，更高效的收集有效信息。因?yàn)榇蠖鄶?shù)的調(diào)研，并不是由一兩個(gè)高手來(lái)做，...

杭州品牌策劃公司好風(fēng)教你用定位調(diào)研法直抵人心

杭州品牌策劃公司好風(fēng)認(rèn)為定位理論作為當(dāng)今國(guó)內(nèi)營(yíng)銷圈中的當(dāng)紅炸子雞，可謂是呼風(fēng)喚雨，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，定位理論體系的理念及操作方法我們?cè)诘诙鍓K將會(huì)詳細(xì)講述，今天給大家講解的是定位理論的獨(dú)特調(diào)研方法。定位調(diào)研的本質(zhì)是認(rèn)知調(diào)研是調(diào)研顧客心智中對(duì)不同品牌及品類的已有認(rèn)知定位調(diào)研的基本方法心智快照法探尋已存于消費(fèi)者頭腦中的心智快照，無(wú)須深度思...

好風(fēng)內(nèi)部培訓(xùn)—品牌策劃之品牌定位3

本文是更專業(yè)的杭州品牌策劃公司杭州好風(fēng)品牌戰(zhàn)略策劃內(nèi)部對(duì)品牌定位的培訓(xùn)課程，現(xiàn)將該課程分三篇與大家分享。本篇為第三篇一、怎么創(chuàng)作定為式廣告語(yǔ)？廣告語(yǔ)的二語(yǔ)三性法則：二...

好風(fēng)內(nèi)部培訓(xùn)—品牌策劃之品牌定位2

本文是更專業(yè)的杭州品牌策劃公司杭州好風(fēng)品牌戰(zhàn)略策劃內(nèi)部對(duì)品牌定位的培訓(xùn)課程，現(xiàn)將該課程分三篇與大家分享。本篇為第二篇 6、熱銷滴滴，四個(gè)小伙伴，三個(gè)用滴滴；香飄飄，一年12億人次在喝；紅米手機(jī)，三年累計(jì)銷售1.1億臺(tái)，國(guó)民手機(jī)。 7、經(jīng)典可口可樂(lè) 8、最受青睞釘釘，我們都在用釘釘，讓工作更專注；會(huì)稽山，紹興人愛喝的紹興黃酒；農(nóng)夫山泉，G20峰會(huì)，我...

好風(fēng)內(nèi)部培訓(xùn)—品牌策劃之品牌定位1

本文是更專業(yè)的品牌定位公司杭州好風(fēng)品牌戰(zhàn)略策劃內(nèi)部對(duì)品牌定位的培訓(xùn)課程，現(xiàn)將該課程分三篇與大家分享。一、什么是品牌定位？提起王老吉、海飛絲、老板，會(huì)想到什么？ l 王老吉怕上火喝王老吉預(yù)防上火的飲料 l 海飛絲洗發(fā)水頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾去屑 l 老板吸油煙機(jī)兩倍風(fēng)壓，超大風(fēng)力大吸力所謂品牌定位，就是一詞占領(lǐng)顧客心智，讓你顯得與眾不同，獲得用...

極簡(jiǎn)品牌定位課程分享——極度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的極簡(jiǎn)品牌制勝之道3

本文是2016年在吳曉波讀書會(huì)社群中進(jìn)行分享的部分內(nèi)容，現(xiàn)分為3篇進(jìn)行分享，這是第三篇。第四部分：傳播品牌定位找準(zhǔn)傳播源點(diǎn)/投放定位廣告/開展定位公關(guān) 1、找準(zhǔn)傳播源點(diǎn) 做任何事情...

極簡(jiǎn)品牌定位課程分享2——極度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的極簡(jiǎn)品牌策劃之2

本文是2016年在吳曉波讀書會(huì)社群中進(jìn)行分享的部分內(nèi)容，現(xiàn)分為3篇進(jìn)行分享，這是第二篇。接著，我們了解下品牌定位操作的基本流程，就是找到品牌定位做實(shí)品牌定位傳播品牌定位（過(guò)...

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