雷火app-中国知名电竞赛事平台

杭州品牌策劃對大數(shù)據(jù)調研綜合運用案例解析

作者:杭州品牌策劃公司??來源:www.jinydtape.com 發(fā)表時間:2018-12-17??


杭州品牌策劃認為前面我們講了4種常用的大數(shù)據(jù)調研方法,分別是百度的兩款工具“百度指數(shù)和百度關鍵詞規(guī)劃師”和阿里的兩款工具“淘寶生意參謀和阿里指數(shù)”,這四款工具可分為兩類。

 
一、    了解行業(yè)概況工具——百度指數(shù)和阿里指數(shù)
用來了解行業(yè)概況和輪廓,快速形成行業(yè)初步認知。
 
二、    深入透析行業(yè)工具——關鍵詞規(guī)劃師和生意參謀
用來了解用戶對品類的認知、聯(lián)想、和認購。
 
在實際做項目調研時,在大數(shù)據(jù)分析這塊,
杭州品牌策劃認為往往要將這四種方法結合起來運用,將結果進行比對,找到其中的一致性和差異性,從而發(fā)現(xiàn)規(guī)律和機會。

 
今天這篇我們就拿老劉之前做過的一個沙發(fā)項目,演練這四種工具的綜合運用,對大數(shù)據(jù)調研板塊做下總結。
 
歡迎大家就學習中遇到的問題在留言區(qū)提出,老劉將在看到的第一時間給出回復。
 
 
(一)先通過百度指數(shù)和阿里指數(shù)快速了解行業(yè)
一、百度指數(shù)了解沙發(fā)行業(yè)概況
1、沙發(fā)品類趨勢研究,可分析得出以下結論:
日均指數(shù)達到3448,屬于有較高需求的品類。并且搜索高峰基本出現(xiàn)周末,
杭州品牌策劃認為表明人們一般是周末選購沙發(fā)。

 杭州品牌策劃

 
2、沙發(fā)品類的需求圖譜,可分析得出以下結論:
可以看出對沙發(fā)材質的需求,主要是“布藝、實木、花梨、真皮”
對類型的需求主要是“沙發(fā)床”和“懶人沙發(fā)”,在品牌上只有“芝華士”一個品牌展現(xiàn)。
 
 
 
3、沙發(fā)品類的輿情洞察,可分析得出以下結論:
“老人選沙發(fā)、新沙發(fā)祛異味……”等用戶群體所關心的一些問題,就可能是我們的機會或者產(chǎn)品賣點,點擊右下角更多可以查看更多熱點報道。
人們提問最多的是關于沙發(fā)的尺寸,
杭州品牌策劃認為表明人們在裝修時經(jīng)常會擔心沙發(fā)尺寸是否合適

 
 
4、沙發(fā)品類的人群畫像,可分析得出以下結論:
地域上廣東、長三角的江浙滬以及北京等發(fā)達區(qū)域是重點需求市場
在沙發(fā)選購上,主力人群集中在30-49歲,
杭州品牌策劃認為其中核心購買群體是30-39歲,而其中男性占比55%,女性為45%。

 
 
 
二、    阿里指數(shù)了解沙發(fā)行業(yè)概況
沙發(fā)品類阿里指數(shù)目前尚未提供數(shù)據(jù),暫時無法進行比對。
 
 
 
(二)   、用百度關鍵詞規(guī)劃師和淘寶生意參謀來透析行業(yè)
 
一、    看用戶關注點
“材質、場景、風格、風格、子品類”是消費者共同的關注點
(淘寶和百度數(shù)據(jù)上,這幾個關注點排列順序不一樣,因為百度上是收集信息了解居多,
杭州品牌策劃認為淘寶上搜索大多需求已經(jīng)相對明確了。)

 
 
二、    看用戶對材質的關注
布藝、實木、真皮是消費者的重點需求,百度和淘寶完全相同。
 
 
三、    看用戶對場景的關注——主要集中在客廳、臥室、辦公室
 
 
四、    看消費者對品牌的關注
芝華士在淘寶和百度上都是第一,市場認知和銷量都遠超其他品牌??偣?8個品牌獲得消費者的主動搜索,
杭州品牌策劃認為競爭程度適中,其中基本是延伸型品牌,有2個是專家型品牌。

 
 
五、    看用戶對風格的關注
“歐式”風格是最受消費者歡迎的,“美式、中式、簡約、時尚”也是消費者所重點關注和認可的。
 
 

杭州品牌策劃認為通過百度指數(shù)、關鍵詞規(guī)劃師、生意參謀上數(shù)據(jù)所反映的結論,可以大致勾勒出消費群體的畫像

更多杭州品牌策劃對大數(shù)據(jù)調研綜合運用案例解析相關文章