品牌策劃公司接下來講一講作為重要配稱的廣告，每一個顧客接觸點都是傳播定位的機會，廣告是花錢密度最大的定位傳播方式，廣告界流傳著一個名言，品牌策劃公司知道有一半廣告費被浪費掉了，卻不知道是哪一半，言外之意是哪一半都可能是浪費的。

 
 
甚至兩半都是被浪費的，至少有一半是被浪費的，現(xiàn)在，廣告界都流行，不說人話，上面是品牌策劃公司在深圳機場，拍到的幾個廣告牌，一個是斯柯達做的廣告，明銳，心就應該比路遠一點，昕動，讓你更刺激，這些都不知所云。

這樣的廣告直接被心智屏蔽掉，還有一個大眾汽車的廣告，途銳，耀越版，為時代精英而生，亮出勇往直前的心，給這世界看看，以巔峰之名，與時代精英共進，然后深航的廣告，法蘭克福，共你深情相赴，品牌策劃公司把那個深字加了個引號，表示是深航做的，還有更多的房地產(chǎn)廣告，更是不說人話，總是用各種各樣的讓你難以理解的詞進行組合，什么至臻人生？大家聽得出這是哪兩個字嗎？
 
完全是玩文字游戲，不知道怎么做廣告，所以品牌策劃公司總結出一個，有效廣告的判別標準是，二語三性法則，二語就是銷售用語和顧客用語，三性就是可信性，競爭性和傳染性，接下來一個個的講解。
 
什么叫銷售用語？就是一線銷售人員，會用來介紹和促銷產(chǎn)品的用語，這就看它是否包含一個有效的賣點，比如，怕上火，喝王老吉，一線銷售人員會說這句話的，品牌策劃公司至少會圍繞這個意思來說，這個是能夠預防上火的，上火的就喝王老吉，又比如經(jīng)常用腦多喝六個核桃，真正管用的廣告語，才可以幫到一線銷售人員的，就像是銷售人員的話術，都直接是圍繞廣告語來設計的。
 
品牌策劃公司們來看看這些廣告，成就天地間，是TCL做的，花了3億的廣告費，還在廣告界引起轟動，又叫馬語者廣告，一匹馬奔跑在天地間，原來生活可以更美的，遠成人辛苦了，這樣的廣告語一線銷售人員會用它嗎？不可能用的，你用的話顧客會側目，是不是該吃藥了，幫不到一線銷售人員的，直接被忽略，什么叫善建者行？把建和行用紅色標出來，意味著建行
 
品牌策劃公司認為這都是玩文字游戲，遠成人辛苦了，是一個非常奇葩的廣告，在很多高速路上，可以看到一個戶外廣告，都不知道這個廣告，是要做給誰看的，如果你真的是體貼員工，不如把廣告費換成福利發(fā)下去，看了這個廣告，并不知道遠成是干啥的。