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杭州品牌策劃公司對(duì)于俏江南命名的看法
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：www.jinydtape.com 發(fā)表時(shí)間：2018-06-25??
杭州品牌策劃公司為什么就不能在俏江南后面加上，川菜館，或新派川菜呢，這樣也能補(bǔ)救品牌名的失誤，因?yàn)槊總€(gè)門店都是你的廣告牌，所以你可以補(bǔ)救一半，但是他就是不補(bǔ)救，所以經(jīng)?？吹绞裁辞闆r呢？
想吃川菜的人，看到這個(gè)名字就不會(huì)進(jìn)去，而想吃江南菜的人，杭州品牌策劃公司一進(jìn)去發(fā)現(xiàn)，是川菜就不吃了，我是2002年，到深圳來(lái)的，那個(gè)時(shí)候，有兩個(gè)川菜館很火，一個(gè)是巴蜀風(fēng)，另一個(gè)是老院子，十多年過(guò)去了，巴蜀風(fēng)依然很紅，依然需要排隊(duì)，老院子我好像已經(jīng)沒(méi)看見了。
為什么呢？巴蜀風(fēng)一看就是正宗川菜，老院子一看是什么呢？想到山西喬家大院，想到山西喬家大院，想到北京大宅門，杭州品牌策劃公司怎么都感覺(jué)是北方菜，不像一個(gè)川菜，就這點(diǎn)傳播的負(fù)荷，顧客的認(rèn)知，長(zhǎng)跑下來(lái)，日積月累，他總是比巴蜀風(fēng)費(fèi)力點(diǎn)，最后就沒(méi)有了。
品牌的定位反應(yīng)，其實(shí)是非常重要的，米聊其實(shí)比微信做的早，用戶也多，但是沒(méi)做起來(lái)，有一次我和騰訊戰(zhàn)略發(fā)展部的朋友說(shuō)，杭州品牌策劃公司如果米聊不叫米聊，叫米信，說(shuō)不定就沒(méi)有微信的今天了，為什么呢？這個(gè)理由，作為商務(wù)人士，上班時(shí)間方便用它嗎？
一款聊的軟件，就不是商務(wù)人士用的，我說(shuō)微信，如果加微聊，或q信，也多半不會(huì)成功，他馬上說(shuō)，你說(shuō)的太對(duì)了，我們微聊，q信兩個(gè)產(chǎn)品，杭州品牌策劃公司都做過(guò)，但是都沒(méi)成功，這是真實(shí)的案例，所以叫微信，這樣的話，上班時(shí)間也能用，這是沒(méi)問(wèn)題的，但是叫微聊，上班就不方便使用了。
還有就是涉及到動(dòng)作的品牌，品牌名最好能作為動(dòng)詞來(lái)使用，比如，支付寶的定位反應(yīng)很好，是做支付的，但是很難作為動(dòng)詞來(lái)使用，你支付寶給我，用起來(lái)挺怪的，但是我們投資的一家，同城快遞，品牌名就取的很好，叫閃送，你傘送給我，杭州品牌策劃公司用起來(lái)就更順，騰訊的支付品牌叫，財(cái)付通，就比支付寶差多了，財(cái)付通，我不知道你是做支付的，也不能作動(dòng)詞用，現(xiàn)在采用品牌延伸叫微信支付，把財(cái)付通改過(guò)了。
杭州品牌策劃公司認(rèn)為騰訊如果當(dāng)初把它取名為，微付，更好是閃付，大家更愿意說(shuō)，我把錢微付給你，或閃付給你，他會(huì)變得非常強(qiáng)大。當(dāng)然定位反應(yīng)，也涉及文化背景，要避免負(fù)面的聯(lián)想。
為什么呢？巴蜀風(fēng)一看就是正宗川菜，老院子一看是什么呢？想到山西喬家大院，想到山西喬家大院，想到北京大宅門，杭州品牌策劃公司怎么都感覺(jué)是北方菜，不像一個(gè)川菜，就這點(diǎn)傳播的負(fù)荷，顧客的認(rèn)知，長(zhǎng)跑下來(lái)，日積月累，他總是比巴蜀風(fēng)費(fèi)力點(diǎn)，最后就沒(méi)有了。
品牌的定位反應(yīng)，其實(shí)是非常重要的，米聊其實(shí)比微信做的早，用戶也多，但是沒(méi)做起來(lái)，有一次我和騰訊戰(zhàn)略發(fā)展部的朋友說(shuō)，杭州品牌策劃公司如果米聊不叫米聊，叫米信，說(shuō)不定就沒(méi)有微信的今天了，為什么呢？這個(gè)理由，作為商務(wù)人士，上班時(shí)間方便用它嗎？
一款聊的軟件，就不是商務(wù)人士用的，我說(shuō)微信，如果加微聊，或q信，也多半不會(huì)成功，他馬上說(shuō)，你說(shuō)的太對(duì)了，我們微聊，q信兩個(gè)產(chǎn)品，杭州品牌策劃公司都做過(guò)，但是都沒(méi)成功，這是真實(shí)的案例，所以叫微信，這樣的話，上班時(shí)間也能用，這是沒(méi)問(wèn)題的，但是叫微聊，上班就不方便使用了。
還有就是涉及到動(dòng)作的品牌，品牌名最好能作為動(dòng)詞來(lái)使用，比如，支付寶的定位反應(yīng)很好，是做支付的，但是很難作為動(dòng)詞來(lái)使用，你支付寶給我，用起來(lái)挺怪的，但是我們投資的一家，同城快遞，品牌名就取的很好，叫閃送，你傘送給我，杭州品牌策劃公司用起來(lái)就更順，騰訊的支付品牌叫，財(cái)付通，就比支付寶差多了，財(cái)付通，我不知道你是做支付的，也不能作動(dòng)詞用，現(xiàn)在采用品牌延伸叫微信支付，把財(cái)付通改過(guò)了。
杭州品牌策劃公司認(rèn)為騰訊如果當(dāng)初把它取名為，微付，更好是閃付，大家更愿意說(shuō)，我把錢微付給你，或閃付給你，他會(huì)變得非常強(qiáng)大。當(dāng)然定位反應(yīng)，也涉及文化背景，要避免負(fù)面的聯(lián)想。