品牌命名第二個就好感，就是要有更具價值感的表達角度，比如人造黃油，大家聽著有沒有胃口啊，一點胃口都沒有，其實人造黃油的本質(zhì)就是植物黃油或大豆黃油，所以叫植物黃油，反而把不利變成有利的，因為你是植物性的，不含膽固醇，這還能變成優(yōu)點，但是你叫人造黃油，大家，聽著，連胃口都沒有了。
 
比如，混合動力汽車簡稱混動車，在中國賣的也不好，感覺跟雜種一樣，混合的不好，沒有純凈的好，其實豐田的普銳斯，在南美市場賣的挺好的，現(xiàn)在豐田把它的混合動力車，改為雙擎車，這就對了，大家覺得兩個動力比一個動力好，這就是更有價值的表達角度。
 
品牌命名比如獼猴桃，現(xiàn)在統(tǒng)治中國獼猴桃市場的是新西蘭的奇異果，品牌是佳沛，奇異果其實原產(chǎn)于中國，被西方的傳教士把種子帶到國外去，品種優(yōu)化了，但是在國外一開始也賣得不好，因為他叫中國醋栗，這個聽起來也沒胃口。
 
獼猴桃后來被新西蘭人品牌命名為奇異果，這才風(fēng)靡世界，所以說品類名有時候是會決定品類生死的，結(jié)果現(xiàn)在反過來進攻中國，打入獼猴桃的故鄉(xiāng)，獼猴桃一聽是猴子吃的，也沒什么價值感，奇異果這個名字真正理解了心智對文字的反應(yīng)。

品牌命名還有一個真實的例子，我考察過河南一家，生產(chǎn)果蔬飲料的企業(yè)，和天地一號一樣的東西，叫果醋飲料，總感覺不是一件特別好的事情，把醋作為飲料也要去教育顧客，從它的生產(chǎn)工藝角度看，它就應(yīng)該叫發(fā)酵果汁，果汁本來就是健康的，好的，像酸奶面包也是經(jīng)過發(fā)酵的，人們對發(fā)酵也有認知，叫發(fā)酵果汁是更有價值感的表達。現(xiàn)在也有這類的企業(yè)叫發(fā)酵果汁了，不叫果醋飲料了。
 
品牌命名第三個叫直白，就是要直指品類特性或者形象化。如水蜜桃，一聽就是很多汁很甜，這是非常直白的，自行車也是，不需要外加動力，自己能夠開著走，我們投資了一家叫樂行平衡車的，他最早叫體感車，很多人不看到字，還以為是提桿車，因為它是身體感應(yīng)控制的車，后來薄瓜瓜在英國旗，ic系w a y。被媒體報導(dǎo)了，翻譯為平衡車，慢慢的百度指數(shù)里面平衡車超過了體感車，就是平衡車也是挺費解的，還有什么車是不平衡的，這種車最大的特點是站著行駛，如果第一次翻譯的時候把它翻譯為立行車可能會更好。
 
品牌命名另外一個例子是香飄飄奶茶，其品類命名也是有問題的，香飄飄把自己定義為杯裝奶茶，說自己是杯裝奶茶的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，就是顧客一般不會把包裝形式當做品類劃分依據(jù)，大家并不把罐裝可樂，聽瓶裝可樂看作是兩個不同的品類，只是包裝不同。
 
香飄飄這種產(chǎn)品直指品類特性應(yīng)該是現(xiàn)沖奶茶，現(xiàn)充能喚起熱騰騰香的感覺，而且有利于和阿薩姆奶茶的競爭，實際上阿薩姆的瓶裝奶茶，很快就超過了杯裝奶茶，因為他飲用更方便，如果香飄飄叫現(xiàn)充奶茶的話，你可以用瓶子來充，耐高溫的瓶子充好后，喝不完，還可以蓋上，以后再喝，這種命名其實限制了企業(yè)的戰(zhàn)略空間，他要是推出瓶裝奶茶，那豈不是和自己杯裝的領(lǐng)導(dǎo)者的地位，沖突了嗎？所以說品類命名確實是一個生死攸關(guān)的大事，
 
品牌命名第四個字簡短，簡短，才能便于記憶和傳播，比如汽車帆船就很簡短了，兩個字最好，因為國家規(guī)定額外添加礦物質(zhì)的水不能叫礦泉水，所以康師傅就取名為礦物質(zhì)水，但我相信，沒人會叫它礦物質(zhì)水，它其實可以叫礦化水，因為已經(jīng)有礦化壺，這有助于關(guān)聯(lián)認知。
 
品牌命名中三個字比四個字夠簡短，更容易傳播。當然，簡和短也是兩回事，簡表示容易記憶，是理解上的容易，短是字面的，字數(shù)要少，其實有時候一字之差就會導(dǎo)致很大的差異，比如早期的時候都叫計算機，這樣顯得高大上，也更準確，表明它是計算的機器，后來俗稱電腦，現(xiàn)在電腦用的更普及，電腦是一個強大的品類，它衍生出很多其他的，有電腦包，電腦桌，如計算機包，計算機桌，說起來會比較累。