品牌命名有根就是要顯示新品類的來歷，要顯示它的出身，品類是什么？這其實(shí)就是顧客需求的解決方案，在對接顧客需求，所以你要有根才能對接顧客需求，比如帆船輪船，他們的根是船，對接的是水上運(yùn)輸?shù)男枨螅€有酸奶豆奶，他們的根是奶，對應(yīng)的是蛋白質(zhì)的需求，神一樣的蘋果公司在新品類命名上？
 
也犯過錯誤，他推出牛頓PDA，個人數(shù)字助理，品牌命名這就是一個沒有根的品類名，助理是什么？大家覺得是一個人，數(shù)字助理是很弱的，現(xiàn)實(shí)生活中用助理的是極少數(shù)人。

 
蘋果公司花了幾千萬美元，高調(diào)推出牛頓PDA，最后宣告失敗，其實(shí)牛頓PDA所具有的功能，就像一個掌上電腦或智能手機(jī)的功能，如果那時候就叫掌上電腦或智能手機(jī)，那就不會失敗那么難看，但蘋果公司也沒有讓機(jī)會輕易的溜走，開發(fā)牛頓PDA所積累的技術(shù)，確實(shí)幫助他，后來推出了掌上電腦iPad，和智能手機(jī)iPhone。
 
品牌命名有的時候一個新品類是有好幾個根可選的，這時候一定要選，比較強(qiáng)的一條根，多根選強(qiáng)，曾經(jīng)一個做短租的，已經(jīng)上新三板了，他們整個團(tuán)隊(duì)專門跑到深圳來咨詢一些戰(zhàn)略的困惑。
 
我說首先你叫短租，這個根就算錯了，品牌命名這個品類名就不對，跟短租對應(yīng)的是長租，租房，作為顧客來說，他出行旅行的時候，他腦袋里居住的需求的品類是什么？酒店，肯定不是租房，我們沒有人說我們就住一個酒店的房間，我不會把訂酒店房間說成住房或者租，所以他最應(yīng)該的品類名字，是民居酒店。
 
品牌命名當(dāng)然慢慢的，由于臺灣和日本的，越來越多的把它叫做民宿，那就順應(yīng)這個認(rèn)知也好，叫短租其實(shí)是非常不利的，根本就找錯了戰(zhàn)場，出行的人想的不是租房，而是酒店，他之前選的是一個很弱很弱的根。