本文主題是杭州品牌策劃中單一品牌戰(zhàn)略下的最佳做法讓企業(yè)名和品牌名一致
 
我認(rèn)為這是一個(gè)巨大失誤，全聚德在消費(fèi)者心智中是什么呢？杭州品牌策劃是一個(gè)旅游目的地，是長(zhǎng)城故宮全聚德這樣的，前段時(shí)間，我看過一個(gè)媒體的文章。寫的是翠華要嫁人了，香港的翠華茶餐廳，他也是香港的旅游目的地，文章就提到看升旗、逛長(zhǎng)城，吃全聚德。
 
全聚德在消費(fèi)者心智中自然而然會(huì)形成旅游目的地的概念，如果他堅(jiān)守這個(gè)定位，會(huì)奔著米其林三星去，他作為一個(gè)旅游目的地，單店的平效，人效，都非常高，你可以賣得很貴，反正一輩子去吃一兩次，請(qǐng)朋友去吃，有面子。甚至要提前一周訂位的，而且應(yīng)該繼續(xù)維持大店，不能走出北京，杭州品牌策劃要成為北京的旅游目的地。
 
大家可能會(huì)認(rèn)為，一定要連鎖才能做大，實(shí)際上中國(guó)收入最高的醫(yī)院都不是連鎖醫(yī)院，這段時(shí)間，華西醫(yī)院的院長(zhǎng)跳樓，杭州品牌策劃記得去訪問的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，華西醫(yī)院一天的流水超過一個(gè)億，杭州品牌策劃一年的營(yíng)收是三四百億，而我們投的鳳凰醫(yī)療集團(tuán)，最大的民營(yíng)醫(yī)院管理集團(tuán)，這么多家醫(yī)院加起來才幾十個(gè)億，所以千萬不要以為一定要連鎖才能做大，從全聚德這個(gè)品牌來說，一定要維持他旅游目的地的定位，才能最好的做大，而且利潤(rùn)很豐厚。
 
而不是現(xiàn)在利潤(rùn)下滑虧損，但是全聚德作為企業(yè)來說，它是可以成長(zhǎng)的，可以去收購(gòu)其他地方的老字號(hào)，比如可以去武漢，把蔡林記熱干面收購(gòu)了，我跟蔡林記熱干面的老板聊過，杭州品牌策劃他想走出去。
 
我說這個(gè)門都沒有，別看著周黑鴨走出去了，因?yàn)闊岣擅娴目谖斗浅Ｕ幌裰芎邙喣敲磸V譜，杭州品牌策劃你就做武漢的旅游目的地就好了，全聚德可以做的事情就是把這些老字號(hào)變成一個(gè)老字號(hào)集團(tuán)，這才是正道。
 
 
單一品牌戰(zhàn)略下的最佳做法，讓企業(yè)名和品牌名一致，為什么？因?yàn)檫@樣你可以獲得雙重的傳播機(jī)會(huì)，比如飯掃光的公司叫高福記，我們2013年投資他的時(shí)候獲得了最佳消費(fèi)品投資案例獎(jiǎng)，媒體報(bào)道的是企業(yè)高福記，杭州品牌策劃對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生不了什么作用，因?yàn)椴淮嬖诮懈吒Ｓ浀漠a(chǎn)品，如果公司不是叫成都高福記食品公司，而是叫成都飯掃光食品公司，報(bào)道的事飯掃光這個(gè)企業(yè)獲得這個(gè)獎(jiǎng)，就會(huì)促進(jìn)銷售。
 
對(duì)于我們單一品牌的中小企業(yè)來說，杭州品牌策劃企業(yè)名和品牌名要一致，但是當(dāng)你企業(yè)做大以后，你分不清企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的話就會(huì)犯很多錯(cuò)誤，企業(yè)戰(zhàn)略等于品牌戰(zhàn)略之和，品牌戰(zhàn)略等于定位乘以配稱。
 

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