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品牌包裝策劃中怎么做產(chǎn)品包裝?

作者:杭州品牌策劃公司??來源:www.jinydtape.com 發(fā)表時(shí)間:2019-06-13??


品牌包裝策劃中什么是產(chǎn)品包裝?

普通產(chǎn)品包裝就是一個(gè)將產(chǎn)品包裝起來的盒子,只是商品包裝而已。
超級(jí)產(chǎn)品包裝是最企業(yè)最大最有效的自媒體,它攜帶了足夠的品牌及產(chǎn)品信息,放在貨架上,足夠吸引人,足夠打動(dòng)人,足夠能賣貨。
 
品牌包裝策劃中產(chǎn)品永遠(yuǎn)是市場(chǎng)的主角,產(chǎn)品和公關(guān)的核心是產(chǎn)品,顧客最關(guān)心的就是產(chǎn)品,產(chǎn)品的展現(xiàn)頻率最高,所以產(chǎn)品的包裝是企業(yè)最值錢的自媒體。
 
所以,企業(yè)在投媒介廣告前,最該投的就是產(chǎn)品包裝廣告,把產(chǎn)品包裝作為最重要的廣告媒介來設(shè)計(jì),產(chǎn)品包裝做的好,能節(jié)省最少30%廣告費(fèi)。
 
想想看,一個(gè)做飲料的,一年賣出去1億瓶,這1億瓶,外包裝加內(nèi)包裝,上面的包裝就是企業(yè)可以免費(fèi)廣告的媒介,1瓶的媒介發(fā)布費(fèi)就算1塊錢,品牌包裝策劃中這就能值1個(gè)億的廣告費(fèi)。
 
超級(jí)產(chǎn)品包裝有兩個(gè)特征

過目難忘;
就是在造型、顏色、外觀......上要足夠獨(dú)特,足夠吸引人,讓人過目難忘。
比如,品牌包裝策劃中華與華為廚邦醬油做的產(chǎn)品包裝,在陳列區(qū)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的看起來就很醒目。
調(diào)料區(qū)的醬油品牌一般都是黃色、紅色......等深色調(diào),同質(zhì)化嚴(yán)重。
 
 
而華與華巧妙的將“綠格子”布的視覺符號(hào)植入了產(chǎn)品包裝上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去就很醒目,一下子跳了出來。
 品牌包裝策劃
 
 刺激購(gòu)買;
就是要展現(xiàn)充足的購(gòu)買理由,給夠消費(fèi)者購(gòu)買信心。
品牌包裝策劃中包裝上4次強(qiáng)到產(chǎn)品利益:廚邦醬油天然鮮,陽光曬制180天,加深消費(fèi)者記憶,鼓動(dòng)嘗試購(gòu)買,促成購(gòu)買達(dá)成。
 
 
進(jìn)一步給出購(gòu)買理由,展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)
堅(jiān)持使用非轉(zhuǎn)基因優(yōu)質(zhì)東北黃豆。
堅(jiān)持老傳統(tǒng)純天然釀制方法,整整曬足180天,只有亞熱帶江邊曬場(chǎng)才能釀造出的天然鮮味。
氨基酸含量高達(dá)1.3g/100ml,特級(jí)醬油標(biāo)準(zhǔn),豆香醇厚,天然鮮美。
 
 
三個(gè)技術(shù)icon,強(qiáng)化賣點(diǎn),增加購(gòu)買信心;
1、非轉(zhuǎn)基因大豆;2、陽光曬至180天;3、天然鮮;
 
 
品牌包裝策劃中給出信任背書,陽光曬制180天,是有圖有有真相的。
 
 
 
超級(jí)包裝怎么做?
品牌名要醒目;
我們已經(jīng)知道品牌最總要是讓客戶記住,記住才會(huì)形成多次購(gòu)買。所以,我們講在所有品牌與客戶的接觸點(diǎn),都要盡量讓品牌醒目,logo設(shè)計(jì)以字體為主,是為了凸顯品牌名,讓用戶記住,產(chǎn)品包裝也一樣。把你設(shè)計(jì)的漂漂亮亮的字體標(biāo),在包裝上放的大大的,讓人一眼就能看清楚。
 
品牌包裝策劃中看可口可樂的產(chǎn)品包裝,王老吉的產(chǎn)品包裝,品牌名都是很大,很醒目。
可口可樂,正反面包裝上一面是英文品牌名,一面是中文品牌名。