酒店品牌策化：淺析亞朵酒店品牌策化是如何一戰(zhàn)成名

亞朵酒店成立于2013年，2019年在國(guó)內(nèi)中高端酒店評(píng)選活動(dòng)中獲得五個(gè)行業(yè)第一名。2020年覆蓋中國(guó)174個(gè)城市，共有583家分店，業(yè)績(jī)甚至超越了一些百年酒店品牌。這是酒店品牌策劃的經(jīng)典案例，那么，這項(xiàng)方案是如何一戰(zhàn)成名的呢？

自開(kāi)業(yè)以來(lái)，亞朵酒店的品牌策劃就緊扣人文主題，打造了亞朵竹居，即酒店公共區(qū)域的免費(fèi)圖書(shū)館。從此，但凡有亞朵酒店，必有亞朵竹居。從顧客到員工，都可以免費(fèi)閱讀，隨意借閱，然后在任何一家亞朵酒店歸還即可。亞都竹居的成本并不高。借與還，借是緣分，還是親情。如此一來(lái)，酒店與用戶之間的友誼自然不言而喻。

亞朵酒店最開(kāi)始就鎖定了目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，即新中產(chǎn)群體，他們的特征非常具有代表性，重視體驗(yàn)，審美升級(jí)，歸屬感強(qiáng)。比如亞朵酒店的品牌策劃，巧妙的繞開(kāi)了傳統(tǒng)的酒店運(yùn)營(yíng)思維，將網(wǎng)易云、知乎等頂級(jí)IP與跨界營(yíng)銷模式鏈接起來(lái)。全新的酒店模式一經(jīng)問(wèn)世，立刻好評(píng)如潮。

大家認(rèn)為亞朵酒店品牌策劃的成功是在于其對(duì)高端人文酒店的準(zhǔn)確品牌定位還是服務(wù)內(nèi)容等其他諸多的哪方面呢，歡迎大家各抒己見(jiàn)發(fā)表自己的看法。

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