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萬(wàn)表網(wǎng)品牌升級(jí)策劃
作者：杭州品牌策劃公司??來(lái)源：www.jinydtape.com 發(fā)表時(shí)間：2021-08-09??
萬(wàn)表網(wǎng)是中國(guó)知名名表電商，于2011年正式運(yùn)營(yíng)，目前擁有超過(guò)20個(gè)歐洲著名鐘表品牌的中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家總代理，商城在售的全球名表品牌超過(guò)100個(gè)。
萬(wàn)表網(wǎng)成立短短幾年時(shí)間，從規(guī)模上已為腕表行業(yè)數(shù)一數(shù)二電商平臺(tái)。在經(jīng)歷創(chuàng)立期高速發(fā)展后，萬(wàn)表網(wǎng)急需要從戰(zhàn)略層面對(duì)品牌進(jìn)行重新定義及梳理。
好風(fēng)為萬(wàn)表網(wǎng)提供從1到N的品牌升級(jí)策劃設(shè)計(jì)服務(wù)：
一、 確立“更專業(yè)的正品名表平臺(tái)”的品牌定位
二、 創(chuàng)意“甄選全球正品腕表”的品牌傳播訴求
三、 設(shè)計(jì)部分名表產(chǎn)品的傳播主畫面
一、確立“更專業(yè)的正品名表平臺(tái)”的品牌戰(zhàn)略定位
首先，消費(fèi)者對(duì)萬(wàn)表網(wǎng)的認(rèn)知是這樣的“實(shí)力強(qiáng)、口碑好、品質(zhì)高、正品保證”
再看下萬(wàn)表網(wǎng)品牌所具備先天優(yōu)勢(shì)，核心關(guān)鍵詞為“正品和專業(yè)”
品牌在用戶層面關(guān)鍵問(wèn)題是“品牌信任及忠誠(chéng)度不夠高”
通過(guò)消費(fèi)者洞察，萬(wàn)表網(wǎng)現(xiàn)有用戶群體構(gòu)成及關(guān)注點(diǎn)是這樣的
• 壯年人群：35-49歲的用戶占據(jù)大部分（接近60%），25-34的用戶占據(jù)30%
• 男性偏多：男性占比將近70%
• 中等及以上學(xué)歷：大多數(shù)為中等及以上學(xué)歷，接受過(guò)高等教育占到超過(guò)55%
• 收入高：有超過(guò)50%的消費(fèi)者收入在top30%
• 關(guān)心點(diǎn)：最關(guān)心是否銷售的是正品手表
通過(guò)百度搜索數(shù)據(jù)我們也可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)于購(gòu)買的名表是否是正品，是很多消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。
典型消費(fèi)者的用戶畫像
萬(wàn)表網(wǎng)與競(jìng)品在關(guān)鍵要素上的對(duì)比分析
腕表銷售渠道矩陣分析
萬(wàn)表網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，專注手表市場(chǎng)，專業(yè)程度超過(guò)所有綜合性平臺(tái)。
由此，我們可得出萬(wàn)表網(wǎng)的品牌定位
更專業(yè)的正品名表平臺(tái)
二、創(chuàng)意萬(wàn)表網(wǎng)品牌傳播訴求
好風(fēng)對(duì)品牌廣告語(yǔ)的3點(diǎn)基本要求
1. 要帶有品牌名，能持續(xù)積累品牌資產(chǎn)。
2. 要能表達(dá)定位，準(zhǔn)確傳達(dá)消費(fèi)者利益。
3. 要能打擊競(jìng)品，凸顯我們的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
萬(wàn)表網(wǎng)品牌廣告語(yǔ)創(chuàng)意：
甄選全球正品腕表
三、設(shè)計(jì)部分名表產(chǎn)品傳播主畫面
